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Wenn Ihr Unternehmen im globalen Wettbewerb um Talente herausstechen soll, müssen Sie etwas Einzigartiges anbieten, und zwar auf eine Art und Weise, die für Ihre (potenziellen) Kandidaten verständlich ist.
Der Aufbau eines außergewöhnlichen Wertversprechens für Mitarbeiter – auch bekannt als Employer Value Proposition – ist der Schlüssel, um sich von der Masse an Arbeitgebern abzuheben.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen 10 Employer Value Proposition Beispiele, die Ihnen als Inspiration dienen können.
Doch davor klären wir erstmal, was sich hinter dem Begriff verbirgt.
Die Employer Value Proposition ist das einzigartige Wertversprechen Ihres Unternehmens an ihre Mitarbeiter. Es handelt sich dabei um herausragende Vorteile und Belohnungen, die den Mitarbeitern als Gegenleistung für ihr Engagement sowie für ihre Fähigkeiten und Fertigkeiten geboten werden.
Laut einer Gartner Studie, gibt es fünf grundlegende Elemente aus denen sich eine Employer Value Proposition zusammensetzt: Vergütung, Work-Life-Balance, Stabilität, Standort und Respekt.
Sie fragen sich, wie sich Ihr Wertversprechen für Mitarbeiter von Ihrer Arbeitgebermarke unterscheidet?
Ihre Employer Value Proposition ist ein internes Versprechen an Ihre Mitarbeiter, das festlegt, was diese von der Arbeit in Ihrem Unternehmen haben.
Ihr Employer Branding hingegen sind die Maßnahmen, die sie treffen, um ihr Wertversprechen nach außen hin an Stellenbewerber zu vermarkten.
Ihre Employer Value Proposition liefert die Grundlage für Ihre Arbeitgebermarke. Sie hilft Ihnen dabei, die interne und externe Wahrnehmung Ihrer Marke aufzubauen und Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen und zu binden.
Ihre Employer Value Proposition ist auch ein Mittel, um sich von der Konkurrenz abzuheben und die Werte, Überzeugungen, Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Bewerber anzusprechen.
Neben dem Aufbau der Wahrnehmung und der Gewinnung von Talenten kann die Erstellung und Befolgung einer großartigen Employer Value Proposition dabei helfen, Ihr Unternehmen zu vergrößern.
Einfach ausgedrückt: Unternehmen können nicht gesund wachsen, wenn sie keine talentierten Mitarbeiter haben, die das Unternehmen nach vorne bringen.
Wenn es Ihnen gelingt, die richtigen Talente anzuziehen und zu halten, werden diese dazu beitragen, den Erfolg Ihres Unternehmens zu gewährleisten.
Im Folgenden zeigen wir Ihnen nun 10 Beispiele für eine Employer Value Proposition.
Too good to go ist eine App, die aktiv dazu beiträgt, dass weniger Lebensmittel weggeworfen werden.
Nie war das Thema Klimawandel und Nachhaltigkeit so prominent wie heute. Gerade junge Menschen, welche der Generation Y angehören, können sich mit diesen Themen sehr stark identifizieren und streben nach einer Arbeit mit Sinn.
Diesen Gedanken und dieses Verlangen greift Too good to go sehr gut auf und schafft es dadurch eindrucksvoll einen echten Wettbewerbsvorteil zu kommunizieren.
HubSpot ist ein amerikanisches Softwareunternehmen mit verschiedenen digitalen Produkten für Inbound Marketing, CRM sowie Vertrieb.
Bei HubSpot dreht sich alles um die Kultur. Das Unternehmen legt großen Wert auf eine ausgewogene Work-Life-Balance und den Aufbau einer Kultur der Flexibilität, des Lernens und der Zugehörigkeit.
Die Employer Value Proposition von HubSpot ist ein gutes Beispiel dafür. Das Unternehmen erklärt, dass es das Ziel ist, "Zusammen zu wachsen“ und bietet Mitarbeitern unbegrenzten Urlaub, vollständige Remote-Arbeit, Sabbaticals, Elternurlaub, "Spaß" und unzählige andere Mitarbeitervorteile.
Auf der Karriereseite des Unternehmens wird hervorgehoben, dass es keinen inneren Zirkel gibt - alle, von den Führungskräften bis zu den Praktikanten, teilen Informationen, Wissen und Ideen.
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Der bayerische Automobilkonzern bietet potenziellen Mitarbeitern einen Arbeitsplatz „in einem inspirierenden und motivierenden Arbeitsumfeld“. Nicht umsonst wird BMW Jahr für Jahr unter die Top Arbeitgeber weltweit von seinen Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen gewählt.
Dabei legt das Unternehmen in der Kommunikation großen Wert auf Eigenverantwortung und persönliches Wachstum – zwei ganz wichtige Faktoren für top Talente.
Canva ist eine Plattform für Grafikdesign-Tools mit Sitz in Australien. Das Unternehmen bietet seinen Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen eine Vielzahl einzigartiger Vorteile wie Frühstück und Mittagessen, die von hauseigenen Köchen zubereitet werden, kostenlose Mitgliedschaften im Fitnessstudio und ein Umzugsbudget.
Die tollen Vergünstigungen sind jedoch nicht die einzigen wertvollen Dinge, die Canva zu bieten hat. Auf der Seite "Warum Canva?" hebt das Unternehmen den individuellen Einfluss hervor, den jeder Mitarbeiter auf seine Mission hat. Außerdem wird betont, dass die Mitarbeiter bei über 230 Millionen erstellten Designs pro Monat viele Möglichkeiten haben, an einzigartigen und spannenden Projekten zu arbeiten.
Shopify ist ein kanadisches, internal agierendes E-Commerce-Unternehmen mit einer Plattform für Online-Shops - und nicht zu vergessen einer großartigen Employer Value Proposition!
Das Unternehmen bietet einzigartige Leistungen, die den Mitarbeitern und ihren Familienmitgliedern helfen sollen, gesund zu bleiben, z. B. selbstgesteuertes Lernen, Wachstumsbudgets und Mahlzeiten mit Vollverpflegung.
Darüber hinaus ist Diversität und Unternehmertum bei Shopify mehr als nur eine nette Idee - es ist ein zentraler Wert. Die Shopify-Kultur lebt von den unterschiedlichen fachlichen Hintergründen der Mitarbeiter sowie deren Unternehmergeist
Wir zitieren aus der Karriereseite des Unternehmens: "Unser Teamgeist gleicht einem Unternehmergeist. Wir sind Astrophysiker, angehende Köche, Eltern und Salsa-Tänzer - und wir bündeln diese Vielfalt, um eine Welt zu schaffen, in der Unternehmertum für jeden möglich ist.“
Das schwedische Streaming Start-Up legt in der Unternehmenskommunikation großen Wert auf die eigene Kultur. Das Start-Up ging sogar so weit, ein eigenes Manifest für die Unternehmenskultur zu entwerfen, welches sich potenzielle Bewerber und Bewerberinnen auf der Karriereseite durchlesen können.
In diesem Manifest zieht das Unternehmen dann die anschauliche Analogie zu einer Band: „Wie eine Band sind wir aufeinander angewiesen, um das beste Klangerlebnis zu schaffen. Wie eine Band müssen wir im Einklang sein. Und wie jede erfolgreiche Band haben wir eine Reihe von Regeln, ein Bandmanifest, das uns dabei hilft, uns auf unser Ziel zu konzentrieren und den Weg dorthin zu bestreiten.
Dies ist dieses Manifest. Es erklärt unsere Mission, unsere Überzeugungen, unsere Kultur, unsere Werte und alles andere dazwischen. So ziemlich das Einzige, was es euch nicht beibringen wird, ist, wie man einen neuen Led Zeppelin-Song spielt, das müsst ihr schon selbst lernen.“
Celonis ist führender Anbieter von sog. Process Mining Technologie und eines der schnellst wachsenden deutschen Startups in den letzten Jahren.
Neben der Möglichkeit mit den intelligentesten Mitarbeitern in einem innovativen Umfeld zu wachsen, kommuniziert Celonis eine Wertversprechen entlang von vier Dimensionen:
Auf der Karriereseite von Starbucks heißt es unmissverständlich, dass Mitarbeiter, die bei der Kaffeekette anfangen, „mehr als Kaffee" erwarten können.
Die Employer Value Proposition stellt die Wertschätzung der Teammitglieder in den Vordergrund.
"Wir interpretieren unsere Mitarbeiter als Partner, weil wir alle Partner des gemeinsamen Erfolgs sind. Wir stellen sicher, dass alles, was wir tun, durch die Linse der Menschlichkeit betrachtet wird - von unserem Engagement für den hochwertigsten Kaffee der Welt bis hin zu der Art und Weise, wie wir mit unseren Kunden und Gemeinden zusammenarbeiten, um unsere Geschäfte verantwortungsvoll zu führen".
Die Belohnungen und Vorteile von Starbucks sind vielfältig und großzügig. Teammitglieder (Partner) erhalten jede Woche ein Pfund Kaffee oder eine Kiste Tee gratis. Darüber hinaus bietet das Unternehmen Rabatte in den Filialen, ein kostenloses Spotify-Premium-Abonnement, Rabatte und sogar Unterstützung für Mitarbeiter, die auf Spitzenniveau Sport treiben. Darüber hinaus gibt es Pendlervergünstigungen, die Möglichkeit, einen Bachelor-Abschluss zu erwerben, Elternurlaub und sogar Aktienoptionen.
Das amerikanische Fitness Start-up legt vor allem großen Wert auf Inklusion, Chancengleichheit sowie gezielte Unterstützung von Minderheiten.
Darüber hinaus ist das Unternehmen sehr engagiert im Kampf gegen Rassismus.
"In dieser wichtigen Zeit glaube ich, dass wir eine enorme Verantwortung haben, unseren Teil zur Bekämpfung des systemischen Rassismus zu leisten, und ich setze mich dafür ein, dass wir unsere Ressourcen, unsere Plattform und unseren Einfluss nutzen, um unsere Gesellschaft zum Besseren zu verändern – zu einem Ort, an dem jeder Mensch sich entfalten kann und wird.“ So wird der CEO von Peloton, John Foley, zitiert.
Yelp ist ein Verzeichnisdienst für Unternehmen und ein Forum, in dem Bewertungen von Menschen gesammelt werden. Das Unternehmen spielt mit seinem eigenen Bewertungssystem und verfolgt einen einzigartigen Ansatz, indem es "Fünf-Sterne"-Karrieremöglichkeiten, Vergünstigungen und Büros für Mitarbeiter hervorhebt.
Die Employer Value Proposition von Yelp ist sehr anschaulich kommuniziert. Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen werden umsorgt, gut betreut und mit den Ressourcen ausgestattet, die sie für ihren Erfolg benötigen.
Aus der Yelp-Karriereseite: "Wir glauben, dass die beste Leistung erbracht wird, wenn du bei der Arbeit authentisch sein kannst. Jeder ist dabei, wenn es darum geht Produkte zu entwickeln und zu unterstützen, die jedem dienen.“
Der Aufbau einer attraktiven Employer Value Proposition erfordert Zeit und Mühe. Sie müssen Ihre Bewerber und Mitarbeiter sowie die Beweggründe, die sie antreiben, verstehen.
Sobald Sie dies getan haben, kommunizieren sie Ihre Employer Value Proposition basierend auf diesen Erkenntnissen.
Neben der Kommunikation ist wichtig, sich auch dazu zu bekennen und die postulierten Werte auch zu leben.
